Foto: TRAVIS RATHBONE / KARWAI TANG / WIREIMAGE / GETTY IMAGESEspressogetränke
Kylie Jenner ist die neueste Berühmtheit in der brandheißen Kategorie der trinkfertigen Getränke.
Heute stellt sich der 26-jährige Unternehmer vor Sprinter , eine Reihe bunt verpackter Wodka-Limonaden in Dosen, die jetzt in vier Geschmacksrichtungen erhältlich sind, darunter Schwarzkirsche, Pfirsich, Grapefruit und Limette. „Yumpulse“ hat vorab einen Vorgeschmack auf die knackigen und süffigen Cocktails mit 4,5 % Vol. bekommen. Aber zuerst haben wir den Superstar gefragt, warum sie sich überhaupt für diese Art von Einstellung entschieden hat.
An diesem Punkt habe ich das Gefühl, dass jeder weiß, dass ich Tequila liebe – 818 „Natürlich – aber ich liebe auch Wodka“, sagt sie und bezieht sich auf die bereits erfolgreiche Alkoholmarke ihrer Schwester Kendall. Es ist geschmeidig, vielseitig einsetzbar und ich liebe ein erfrischendes Wodka-Soda vor dem Spiel oder an einem heißen Tag am Pool.
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Es ist nicht so, dass sie allzu hart arbeiten müsste, um ihre Argumente bei ihrem Instagram-Publikum (das knapp über 400 Millionen Follower hat) durchzusetzen. Das Branding hinter dem Produkt ist elegant und die Flüssigkeit verwendet echten Saft und keinen Zuckerzusatz, um einen glutenfreien, fruchtbetonten Schluck in einer 355-ml-Dose zu liefern. Dennoch vereinfachte sie das Verkaufsgespräch, indem sie die Hilfe von Chandra Richter in Anspruch nahm, einer Getränkeentwicklungsexpertin mit einem Doktortitel in Molekularbiologie – und über zwei Jahrzehnten Erfahrung im Getränkealkoholbereich.
TRAVIS RATHBONELimonade und Tequila
„Wir haben im vergangenen Jahr zahlreiche Verkostungen durchgeführt, um sicherzustellen, dass jeder unserer vier Geschmacksrichtungen so natürlich und fruchtgetreu wie möglich ist“, erklärt Chandra über ihre Arbeit mit Jenner. Keiner von beiden wollte die genaue Wodka-Sorte preisgeben, die in der endgültigen Mischung verwendet wurde, sondern nur, dass Sprinter Premium-Wodka höchster Qualität verwendet, der im Inland hergestellt wurde.
Es ist wichtig zu beachten, dass sie sogar echten Geist enthielten überhaupt im Gegensatz zu beispielsweise aromatisiertem Malz. Während diese einstmals vorherrschende fermentierte Alternative bei den Verbrauchern weiterhin an Beliebtheit verliert, sind an ihrer Stelle trinkfertige Cocktails auf Spirituosenbasis auf dem Vormarsch. Nach den neuesten Daten der Rat für destillierte Spirituosen Die RTD-Verkäufe stiegen im Jahr 2023 im Jahresvergleich um 26,8 %, was sie zur umsatzstärksten Spirituosenkategorie macht.
Das präsentiert natürlich auch Jenner und Co. vor der Herausforderung, ihr spezifisches Angebot in den mit Dosen überfüllten Regalen hervorzuheben. Sie glauben, dass sie mit etwas ankommen, das für diese Aufgabe einzigartig geeignet ist.
Sprinter unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht, vor allem aber in seinem Geschmacksprofil, erzählt Jenner gegenüber Food and Wine. Es ist so formuliert, dass seine Aromen den tatsächlichen Fruchtsaft widerspiegeln, der in seiner Formulierung verwendet wurde – etwas, das mir wirklich wichtig war. Über den Geschmack hinaus verfügt Sprinter über eine Markenpersönlichkeit, die ihn von anderen Marken in der Kühlbox unterscheidet. Es ist mutig, für unterwegs und mit einem lebendigen Branding versehen, und es vermittelt Ihnen das Gefühl, Spaß mit Ihren besten Freunden zu haben. Alle 400 Millionen davon.
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Du kannst mögen Sprinter auf Instagram, wo Jenner gerade die Einführung der aufstrebenden Marke angekündigt hat. Oder Sie schlürfen es selbst aus 8er-Dosen-Sortenpackungen, die jetzt im Regal erhältlich sind.
Für diejenigen, die sich fragen: Pfirsich ist derzeit Jenners bevorzugte Geschmacksrichtung. „Es ist die wohlschmeckendste Wodka-Soda, die ich je probiert habe“, fügt sie hinzu. Und ich habe viel versucht.
